一块“月饼”,两万多元,还很畅销。为什么?
“天价月饼”:我不是食品
临近中秋,超市、饭店、酒店等处,到处都是促销的月饼。
记者实地走访发现,北京的大型超市里的月饼礼盒,价格基本上在500元以内,而且以两三百元的居多。很多星级酒店也是如此,21世纪饭店的月饼礼盒288元,北京贵宾楼饭店和长富宫饭店最贵的月饼礼盒也分别只是488元和588元。
有媒体表示,“天价月饼”(通常指售价在1000元以上的月饼)已经淡出市场。
实际上,据记者不完全统计,今年月饼售价在1000元以上的月饼礼盒,市面上至少有10多款。涉及元祖、御茶膳房、好利来、香港奇华、香港美心等多个月饼生产商,以及个别星级酒店。
“天价月饼”是什么月饼
在“天价月饼”名单里,除好利来外,大部分品牌,公众并不熟悉。
而北京稻香村、金凤成祥等知名糕点厂商,并没有推出“天价月饼”。北京稻香村营销策划部李幸存解释说,公司的品牌定位是大众消费,所以不做天价月饼。
2480元,元祖食品官方网站上一款名为“中秋铭礼A”月饼礼盒的售价。这是记者了解到的、价格最高的一款月饼,包括8种口味的11个月饼,平均一块月饼220多元。
御茶膳房一款售价为1880元的 “内务府制赏(正)”月饼礼盒,包括7种口味的15块月饼,平均一块月饼125元。
从各家“天价月饼”所用馅料来看,都是常见的传统馅料,比如五仁、莲蓉、枣泥等。
在北京赛特购物中心地下一层,御茶膳房以“竹篮”包装的月饼礼盒——内务府制赏(从)特别显眼。“这是传统的大礼篮,挺气派、挺有传统特色的。”御茶膳房的销售人员说,“御茶膳房是从清宫的御膳房转化过来的,以前都是故宫督造的。”
往年,“天价月饼”的礼盒中,往往会搭配茶叶、白酒等物品。但今年,这种现象少了很多。“因为今年的规定特别严,国家规定月饼就是月饼,不允许搭售别的东西。”御茶膳房总店的一位工作人员介绍说。
早在2005年,有关部门就曾下发公告,明确指出:不得将月饼同其他产品混合包装、销售。日前,北京市西城工商分局食品科科长田武也对媒体表示,“如果发现月饼盒中放有冬虫夏草、茶叶、鲍鱼海参等超过月饼价格的高价值物品,可以向工商部门举报。”
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