【译+评】VisionMobile：TV开发：跨越屏幕的裂缝

[随着手机制造商和消费电子巨头加入未来联网TV的竞争，跨屏变得越来越接近。但开发者是否便于开发跨屏应用？客席作者Ben Hookway细致分析跨屏开发及智能TV市场面临的挑战和机遇]

想象一下，应用开发有超过10个平台选择，其中大部分对开发者是封闭的，那么将只会有极少应用被开发，而且几乎没人会去用。

这是联网电视的现状，同样也适用于前iPhone的移动世界，当时应用开发平台之多令人沮丧。

我从前iPhone到后iPhone的几年从业移动领域，后从事web视频系统。我不赞成网络电视和联网电视。我常比较两者相似之处，认为电视业界需要花些时间，认真来审视从功能手机到智能手机的移动应用演进，避免重蹈重蹈覆辙。

电视是远离移动应用的地方

电视上“App”含义有着微妙差异。很多情况下，电视应用指内容访问点的获取，如YouTube，Netflix或LovFilm应用。而另一些情况下，则指诸如Facebook或者eBay这类应用功能。

在我激进言论中，有时认为我们已完成在电视上开发应用的任务，因为没人想到还有什么更好去做。“应用在手机上运行，让我们将它放在TV上运行吧！”如有合适应用，在TV上当然也会很有用，然则，与此同时，我们需认真审视TV的体验：

- 通常电视是共享体验，而手机则是个人体验。

- 观看电视，身体后仰，局限了消费者与电视间互动，使多种促进互动的尝试失败

- 消费者讨厌复杂的遥控器。

很多开发者从Web开发跨越到TV开发，没有意识到这些细节。最终导致应用无法使用。你是否真的愿意将个人信息放在一个共享的屏幕？其他人观看屏幕时是否真的愿意看到你的Facebook消息在滚动。

TV应用开发的三个途径

TV应用开发大致有三大途径：

1）TV-only应用

TV或者机顶盒应用通常是流行的web业务在TV屏上的延伸。例如Soptify，Flickr，当然还有Twitter和Facebook。应用需要修改，以便于适合电视遥控器有限的文字输入，这是说易行难。有些应用会更适合延伸至到TV。CNet有一个全面表单，列出TV厂家推出的主流音乐、视频和通信应用。

2）Mobile-only应用

属于手机或者平板应用，由TV配合，但TV不提供互动。例如Zeebox（最近从Sky获得投资），Flip.tv，GetGlu，以及Miso。这类应用目标是在观看电视同时提供并行体验，即允许你在观看电视时，和你的个人设备进行互动，可以进行增添节目列表等操作。消费者调查显示平台和TV是天然伴侣，根据Forrester的报告，美国有85%的平板用户在看电视同时使用平板，根据Nielsen，有30%的平板使用时间是正在看电视。（以Zeebox为例，Zeebox是ipad应用，提供电视节目向导，频道管理、提醒功能，建立的社交网络，可以邀请好友一同观看节目，可作遥控器用（需电视支持），也就是当你看电视的同时，使用平板查看电台节目，进行遥控，同时根据电视节目内容，与相关的好友互动，构成一个基于共同电视节目的圈子。从某种意义上，电视是生活或社交的一部分，这个手机或平板应用正是为这部分提供服务）

3）闭环应用

这类应用提供移动终端和电视之间的闭环体验。例如，DLNA和AirPlay允许选择和控制电视的媒体内容。最简单的例子是Apple的AirPaly，允许你将存储在MacBook的电影通过Apple TV在电视上播放。闭环应用允许你将某个设备的媒体内容在电视屏幕上显示。很难找到比将电视机作为显示屏更好的广播电视互动功能，你可在智能手机上设置机顶盒上的记录。然而，在移动终端发现节目或频道，并使用同一终端将内容在电视上显示是相当困难的，这涉及对电视和机顶盒的要求，阻碍了创新的发展。

电视碎片化的噩梦

在电视或机顶盒平台上开发电视/机顶盒应用，无论“闭环”或单独应用，都是极具挑战的，为何如此？

- 有超过10个目标平台，都在电视或机顶盒上提供某种开发环境，例如三星，松下，夏普，索尼，Yahoo，Google TV，Boxee，InView，WyPlay，YouView和HBBTV，这还没包括Android的spin-offs。 部分平台是封闭系统，部分平台有开发者程序。详细可参见Wikipedia page。

没有开发者可面向全部平台开发，那你怎选择最合适平台?

- 将会有多少台联网电视？根据CEA（www.cea.org）在2011年，有大约2.6（260M）亿台电视机销售，根据FutureSource资料，其中有27%是联网电视。支持互联网连接的电视的比例增长快速。假设所有出售的联网电视都真的连入互联网，市场仍低于移动手机。实际上，情况更为复杂。

- 很多“联网电视”只是具有联网能力，并不意味着这台电视真会联网使用。

- 没有给消费者足够的联网电视来了解用户体验的不足。好产品从反馈中发展，在市场上，没有足够的设备，使厂商从消费者中得到反馈。此外，消费者没有理由必须给出反馈，因为他们可以从现有的系统中获得TV内容，例如传统机顶盒，或PC和平板。

电视市场会否迎来“iPhone时代”？

我曾在备受iPhone扰动的移动领域工作，可以很肯定地说，在TV市场尚未出现“iPhone时代”。然若到来时，必会改变开发模式。这对TV领域的创业者和投资者非常关键。

参考前iPhone时期的应用开发情况。开发者通常会与运营商或手机制造商合作，对目标平台的变化非常敏感。然而，众所周知，与手机制造商或运营商合作是棘手和费时耗力的，当然若你选择正确处理当，将可获得巨大成功，但通常都是浪费了宝贵的时间和资源。

后iPhone时代，应用如何接触用户和实现货币化的方式已发生根本变化，无需与运营商或手机制造商建立深度合作—只需针对占显著优势的平台，将应用放入应用商店。这种环境尚未在TV领域中出现。

TV“iPHone时代”的可能候选者是谁？。传闻苹果将推出一款TV。目前，苹果电视机顶盒是很好的设备，但不是开放的应用平台。

Google TV进展缓慢，但稳步发展，也可成为候选者。

Xbox是匹黑马，特别是近期报道（http://t.co/DrM7mu1t）显示，Xbox消费者看内容比玩游戏的时间多。

不要忘了，TV的现有者已开始这方面工作。TiVo，Sky+，英国的YouView，欧洲的HBB TV都致力于TV平台的开发，Roku已提供OTT（Over The Top）机顶盒好几年了。

你将赌注下到哪边？

TV目前情况未朗，在业界，拐点可能在今后几年内出现。当TV应用开发平台出现时，很难下注押宝。如果你需要一些关注事项，我列举如下：

TV厂商：三星或者索尼，基于它们的出货量

机顶盒公司：Boxee，Roku是迄今的领先者

平台：Google TV是最开放的平台，非常鼓励开发，包括签署一流服务，例如Hulu。他们目前所占量很少，可以看一下他们的产品公告(http://www.google.com/tv/)。

当然，留意苹果。下一重要一步可能是将目前Apple TV产品开放为应用开发（目前是封闭的）这可能要等到它成为真正电视机才会宣布。

TV将迎来它的iPhone时代，但可能并非由苹果公司创建。

- Ben (@benhookway)

[Ben Hookway有15年在美国、欧洲和亚洲从事技术工作经验。他曾是Next Device和Vidiactive的CEO，Next Device是家手机UI公司，Vidiactive是家网络视频系统供应商。他目前在多家高科技高公司工作，可通过[e-mail]联系]

Vision Mobile文章Developing for TV: Crossing the chasm between screens，是讲述联网电视开发的，看标题还以为讲跨屏开发延伸至电视屏。多屏，从手机屏、平板和电视屏，尺寸不断增加。注意VisionMobile的图，当中没有标出PC屏，当然可能只是没有体现。我们比较PC和平板，尺寸相近，但因操作系统、外设不同，用户体验各异。没用过Windows Phone，不清楚其体验和PC的差异，观之硬件，ARM的频率越来越高，但受限于功耗，能力仍有不殆。观之互动体验，手机/平板采用触摸屏，PC采用键盘和鼠标，电视屏呢，遥控器吗？

家里最近买了台联网电视，创维的。联网时，可接鼠标，家中无USB键盘，效果不详。最主要用途乃是在视频网站看电视连续剧，其次用途是偶然上网。对于用惯电脑的人来讲，可能觉得麻烦，但是老人家对电脑有所抗拒，但对电视不会，他们老怕搞坏电脑，一有提示就不知如何处理，也怕有病毒。电视分为客厅电视和卧室电视，老俩口一起慢慢玩转卧室电视。网页也罢，视频媒体流网站也罢，均属web应用，并充分利用电视的视频处理能力，web则是最理想跨平台跨屏工具。

我的看法是：1、电视的用户体验和手机、平板和电脑不同，以观看为主；2、电视的应用仍将主要围绕媒体作文章，也包括文字内容；3、web是适配各电视平台的理想方式。

相关链接：我的产业生态链和杂谈文章